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凤凰彩票儿童服装行业供需分析及儿童服装行业市场分析
发表时间:2024-07-18 13:53:39

  凤凰彩票儿童服装行业怎么样?儿童服装简称童装,指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装凤凰彩票、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为:连体服,外套,裤子,卫衣,套装,T恤衫,鞋等。蔽体的工具,而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此,在追求个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点,为婴童量身定做适合其穿着的服饰。

  根据数据,2020年,我国童装市场的前五大品牌市场占有率仅为12.90%,而日本、法国、德国、美国童装市场前五大品牌市场占有率为 28.70%、40.30%、42.00%、32.90%,相比之下凤凰彩票,我国的童装品牌集中度仍有较大的提升空间,同时也说明,国内童装市场的发展还处于成长阶段,未来集中度将继续提升。

  据数据测算,童装市场消费量每年将保持12%以上的增长,并成为我国最有增长性的消费市场之一,由于我国童装产业科技含量不高,企业进入市场的门槛较低,每年都有许多新兴的童装公司应运而生,并且许多童装企业都在往中端和高端市场发展。

  高端童装作为童装市场的重要组成部分,考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实,中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元,童装市场在未来几年中具有较大的发展空间,有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景,开始涉足童装经营。

  随着现在人们受教育的程度普遍提高,新一代的90后父母对于服装的要求相对来说个性化色彩更加显著,不会拘泥于以往的品牌和价格,但是对于中小企业来说,它们的发展出路无疑就是两条,要么进行转型,努力朝童装领域的上游发展,突破原有的格局走出一条路,要么就只能在夹缝之中求生存,免不了被兼并重组的命运。

  未来一段时期,童装市场主要面向“80后”“90后”以及“00后”的年轻父母,这一代品牌意识更强,同时愿意在孩子身上投入更多,这将推动童装购买量和价格同时步入持续提升的过程。

  童装行业相较成人装,更易实现集中度提升。从需求端来看,父母作为童装选购的决策主体,对舒适性和安全性高于时尚性,因此有利于产品趋近于标准化发展,生产企业更易实现规模效应,行业集中度因而实现提升。年轻一代的消费者具有新的消费观,对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿,同时居民可支配收入水平的提升有利于消费升级,因此品牌童装将更能攫取市场份额,扩大集中度。从供给端看,渠道稀缺和行业规范导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越向品牌集中凤凰彩票,母婴消费作为注重实体体验的一类消费,线下渠道对品牌的优胜劣汰越发激烈。

  虽然疫情期间对童装冲击较大,但线下渠道仍然是品牌童装的主要销售渠道;但同时值得注意的是,由于线上购物不断申渗透,“购物”已经不是消费者去商业中心的唯一目的,能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地,因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。

  与此同时,线上市场渗透率在持续增长。目前在线上销售渠道中,淘宝、天猫、京东等综合型电商销量占比最高,母婴电商及垂直电商也占据了重要比例。此外直播电商因兼具宣传和卖货等多重功能,因此发展也是如火如荼。未来综合电商渠道占比仍将持续提高,且是拓展下沉市场的有效途径之一。

  如今,儿童服装早已不再单纯是解决防寒蔽体的工具,而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此,在追求个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点,为婴童量身定做适合其穿着的服饰。

  儿童服装企业只有重视不同阶段、不同地域、不同体质婴童特点,并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择,使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等专业元素,才能长久立足市场。

  虽然疫情期间对童装冲击较大,但线下渠道仍然是品牌童装的主要销售渠道;但同时值得注意的是,由于线上购物不断申渗透,“购物”已经不是消费者去商业中心的唯一目的,能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地,因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。

  目前我国儿童服装行业还处于快速成长期,随着消费升级和生育政策放开,为行业发展提供空间;同时新一代的家长对于儿童服装产品提出了品牌化、个性化的消费需求,也更加关注儿童服装产品的舒适性、安全性和时尚性,为儿童服装市场提供了广阔的消费升级空间;使得我国儿童服装行业未来仍有较大的发展空间。

  我国童装市场发展于90 年代初期,相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升,大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势,国内的童装品牌逐渐崛起,海外的童装品牌也纷纷进入市场,但我国童装市场整体的发展与男女装相比,还处于一个较低的水平。儿童服装行业上游主要是以棉麻、毛丝、化纤、纺纱、染料等为主的原材料,下游为百货商场、购物中心、专卖店、电商平台等销售渠道,最终应用于消费者。

  童装行业相较成人装,更易实现集中度提升。从需求端来看,父母作为童装选购的决策主体,对舒适性和安全性高于时尚性,因此有利于产品趋近于标准化发展,生产企业更易实现规模效应,行业集中度因而实现提升。年轻一代的消费者具有新的消费观,对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿,同时居民可支配收入水平的提升有利于消费升级,因此品牌童装将更能攫取市场份额,扩大集中度。从供给端看,渠道稀缺和行业规范导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越向品牌集中,母婴消费作为注重实体体验的一类消费,线下渠道对品牌的优胜劣汰越发激烈。

  相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场,中国童装行业仍处于增长较快的成长期,是中国服装行业的热门细分市场。儿童处在快速生长阶段,服装的更换频次相比成人更高,每年更新约为15-20 件,而成人约为10件;此外我国素来有重视下一代的观念,对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点,因此童装相对于成人装,家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。综合来看,中国童装行业市场前景广阔。

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